スポーツ×教育　外部人材が現場をアップデートするには？

様々な社会課題や未来予想に対してイノベーションをキーワードに経営学者・入山章栄さんが色々なジャンルのトップランナーたちとディスカッションする番組・文化放送「浜松町Innovation Culture Cafe」。

2026年3月9日,3月16日の浜松町Innovation Culture Cafeは、「スポーツ×教育 外部人材が現場をアップデートするには？」をテーマに、お客様に株式会社大広 Growth X ユニット チーフプロジェクトマネージャーの
上垣内淳さんと、LX DESIGN代表取締役社長の金谷智さんをお迎えしました。

入山：上垣内さんは、広告代理店に所属しながらガンバ大阪に外部人材として入って新規事業を行っています。まずガンバ大阪との関りから伺いたいんですけど、そういう公募があったのですか？

上垣内：そうですね。2019年頃に公募がありまして、元々興味領域でもあったのです。そこで手を上げてチャレンジしてみようと。

入山：なんでガンバはそういうものを求めていたんですか？

上垣内：年間の事業運営とか試合で、できていることも結構あるけれども、外の刺激や視点とかを入れてチーム運営とか事業運営を変えてみようという、そういうタイミングだったと聞いています。

入山：その新規事業っていうのは何だったんですか？

上垣内：いくつかのテーマがあったんですよね。1つはスタジアム観戦というテーマで、スタジアムで何か新しいことをできないかとか、他にはスポンサーシップや、地域、環境 sdgs みたいなテーマがありました。

上垣内：当時はコロナ禍で無観客試合とか、人数制限がかかった試合で。試合観戦の体験として寂しいんですよね。その時に今の環境って「しっかりと試合に向き合えるタイミングなんじゃないかな」と。当時思っていたのがスタジアムの試合を見に行くと、臨場感があったり、芝生の匂いがあったり、テレビ中継がある時に比べて何であの選手は交代したんだとか、「何でカードが出されたんだ？」という情報がトレードオフというか、迫力と両方揃わないなというのがあったんです。「これ変えられないですかね？」っていう問いをチームと話す中で、美術館の音声ガイドみたいなイメージなんですけど、目の前で起こっている試合を音声を聞きながら楽しむっていう。

入山：例えばそれってスタジアムに来たお客さんにヘッドホンを出すとかっていうことですか？

上垣内：チアフォンと言って、スマホでQR コードを読み込んでスタジアムの中でしか聞けない状態にして、それで体験できるというものをしました。

入山：金谷さんこのお話どうですか？

金谷：迫力と情報のトレードオフはめちゃくちゃ感じますね。まさにここにだからこそ聞けるものと結構いろんな領域でそれありましたよね。

上垣内：サッカーに限らずですけど、初心者が行って難しいってやっぱあるじゃないですか？耳に入ってくる情報があるとより楽しめるんじゃないかというのが他の競技でもあるし、他のフィールドでもあるかもしれないですね。

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本日のお客様
上垣内淳さん
2006年大広に入社し、プロモーションプランナーやコミュニケーションデザイナーとして、企業のイベント企画・実施や統合企画を担当。その後営業職で、企業のブランディングや新規事業開発に取り組み、2025年より社長直轄組織のGrowthXユニットに従事。社外では、Jリーグの「GAMBA OSAKA新規事業開発」「NewsPicks　NewSchool運営」等にも関わる一方、週末はサッカーチームのコーチを務める。

金谷智さん
大学を卒業後、公立小学校学級担任などを経て、学校教育向けのスタートアップ、株式会社LX DESIGNを設立。複業で先生をしたい外部人材と学校をつなぐプラットフォーム『複業先生』を中心に、「テクノロジー×コミュニティ×教育領域のサービス」を全国に展開。都内私立大学での客員教員や、地元富山大学での授業等、国、行政、企業といった多様なプレイヤーを巻き込んだ学校の新たな関係人口創出エコシステムに注力。

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