大事な大事なキャッチコピー。世に出るまでの過程はワールドカップのよう!?

西川あやの「商品の印象を決め、その売行をも左右するキャッチコピー。大島さんは広告会社で働いています。広告制作の際、キャッチコピーは……」

大島育宙「大事ですね。1個の仕事としてある分野で、クライアントさんから『こういうイメージです』（と言われる）。例えばケンタッキーさんがクライアントだとしたら、ケンタッキー=冬、みたいなイメージがついているので、夏にも売れるようにしたいんです、っていう……」

西川「企業さんの希望があるんですね」

大島「はい。それを踏まえて、みんなで考えて予選リーグみたいなことをしたあとに、1行のコピーがポンと世に出る」

西川「キャッチコピーはみんなで決めているんですか？」

大島「ひとりの人がしていることは少ないんじゃないですかね。カードみたいなのを持ち寄って、予選を突破して決勝……ワールドカップみたいになっている」

永井玲衣「ワールドカップで例えてきた（笑）」

西川「今年のハロウィンの渋谷には『ルールを守る人は、渋谷を守る人。』『自由とモラルはセットだろ』というキャッチコピーの書かれたポスターが貼られていて。そのおかげか大きなトラブルは起きなかったと」

大島「それだけではないと思いますけどね（笑）」

過去の名キャッチコピーを問題にして、なんのものかを当てるクイズも行なった。その中でこんな問題も。

西川「『もっと過激に もっとやさしく』」

大島「文化放送の（2022年の）キャッチコピーですね。けっこう好きなんですよ」

永井「どういうところが？」

大島「『過激』って、表現するプラットフォーム側が言うことじゃ、あまりないじゃないですか。あえて言っている泥臭さを感じるというか。過激でしょう、って押しつけているわけでもなく。過激になりたいんです、って言っている姿勢って珍しいなっていう」

永井「文化放送だから、っていうのがいいですね。真面目だから、あえて、っていう」

西川「いじっていません（笑）？」

放送では3名が考えた「クリエイティ部」水曜のキャッチコピーも披露しあった。その内容や感想など、詳しくはradikoのタイムフリー機能にて。

「西川あやの おいでよ！クリエイティ部」は毎週月曜～金曜の午後3時30分～5時45分、文化放送（AM1134kHz、FM91.6MHz、radiko）で放送中。radikoのタイムフリー機能では、1週間後まで聴取できます。